メディアリレーション（Media Relations）とは、記者や編集者と信頼関係を築き、双方にとって有益な情報のやりとりを継続的に行う広報活動のことだ。プレスリリースの配信だけでなく、記者への情報提供、メディアキャラバン（記者との面談）、記者発表会の開催、取材対応など、多岐にわたる活動を含む。良好なメディアリレーションは、プレスリリースの掲載率向上、取材機会の増加、危機発生時の適切な報道につながる。記者が求めているのは、読者にとって価値のある情報であり、自社の宣伝ではない。業界の動向に関するデータや専門的な知見を提供できる企業が、記者にとって貴重な情報源として認められる。