パブリシティ（Publicity）とは、広告費を支払わずにメディアに取り上げてもらうことで認知を獲得する手法のことだ。広告が「枠を買って掲載する」ものであるのに対し、パブリシティは「情報の価値によって掲載を勝ち取る」ものであり、第三者であるメディアが報道するため読者からの信頼度が高い。プレスリリースの配信、記者発表会の開催、メディアへの情報提供などがパブリシティの主な手段となる。掲載の可否はメディア側の判断に委ねられるため、確実性は広告より低いが、費用対効果が高く、記事として長期間にわたりWeb上に残り続けるストック型の効果がある。